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618前放干貨 京東聯合每經發布《中國未來商業消費趨勢研究報告》

6月10日,2019年成都全球創新創業交易會正式開幕,展覽、論壇、賽事等一系列活動組團登場,展現了中國在創新、創業方面蘊含的科技魅力。作為本次重要活動之一,每日經濟新聞聯合京東大數據研究院,獨家發布了《2019中國未來商業消費趨勢研究報告》,并舉行了主題為“商業進化背后的數據解構”的現場座談。

通過報告解讀、大咖對話、嘉賓交流等環節,讓大眾更加深入了解數據與智能在未來商業發展中起到的關鍵性作用,直觀體驗即將到來的數字經濟時代。

成都商務局、每日經濟新聞、京東、成都電子商務企業協會,以及來自全國數百人參加發布會。成都電子商務企業協會相關負責人表示,通過商業進化背后的數據結構,可以抓住未來商業的機會,提前搶占市場。

消費市場活躍:大數據解讀國民未來商業消費趨勢

據了解,本次《2019中國未來商業消費趨勢研究報告》通過對中國近五年來的商業發展模式及特點分析,結合對中國消費者的畫像洞察,綜合互聯網商業時代下的部分城市表現,提煉出當下商業及消費領域的5大核心關鍵詞,由此得出特定語境下中國未來商業消費趨勢。

報告顯示,2014年至2018年中國互聯網商業歷經快速發展,2018年交易規模突破9萬億元,同時網絡零售對全國消費市場拉動作用持續增強,對社消零總額增長貢獻率一度維持在30%以上。網絡購物已成為國民生活不可缺少的一部分,尤其是京東618為代表的年度網絡大促,已經成為零售行業線上、線下最重要的促銷節之一。尤其是今年京東618促銷第一天,6月1日全天四線及以下城市下單金額同比增長108%,顯示中國消費市場持續活躍。

報告同時對中國網購消費者進行了畫像分析,發現不同性別消費者購物特征差異明顯,男性用戶更喜歡汽車用品、手機數碼、電腦等“智能化”產品品類;女性用戶則更喜歡美妝、母嬰、圖書、食品、寵物等“精致生活”品類。另外,不同年齡段用戶購物行為特征也比較鮮明,90后追求品質、80后顧家、70后享受生活;不同地理區域消費者偏愛品類非常多元,京滬用戶鐘愛美食和辦公、云貴省份用戶熱衷打扮和自駕,海南省用戶是購買家居家具家裝廚具主力軍,廣西則扛上網購家用電器第一省份大旗。

報告同時對目前中國互聯網商業提煉得出四大關鍵詞:大牌、智能、跨境以及消費升級。數據顯示,越來越多消費者對品牌品質的關注度正在提升,智能手環、智能手表、智能家居等產品成為網購新寵,新西蘭蜂膠、智利西梅、緬甸翡翠等商品是最受國人喜愛的進口“爆款”,越來越多數據顯示,全民消費升級下的產品高端化、健康化、綠色化特征顯現。另外,在綜合綜合互聯網商業時代下的部分城市表現后,報告得出未來商業5大發展趨勢,即需求個性化、場景多元化、零售無界化、商品數字化以及萬物互聯化。

營商成都 最具新經濟商業活力的城市之一

在《2019中國未來商業消費趨勢研究報告》發布過程中,以潮流與休閑消費特征為典型代表的成都,無論是從電商大促看城市“購買力”,還是從畢業生大數據看城市“吸引力”,以及從最近10年消費大數據看城市“消費升級”,一直表現不俗。數據顯示,2018京東618和雙11購物節,成都都躋身全國購買力最強城市Top5,緊隨京滬廣深之后。根據京東畢業生大數據,2018年成都畢業生本地居留率均為48%,僅次于北京、廣州和上海。

同時,報告特別推出以成都為例,盤點電商發展城市表現中的“成都范兒”,商業活力、閱讀文藝、“爸爸顧家”成為成都城市消費關鍵詞。根據在京東到家2018年度消費數據,成都作為新一線城市的代表,2018年全年銷售額位于全國第三,僅次京滬,而成都人俗稱“軟江葉”的豆腐菜,銷量是全國所有城市的第一名,也只有成都人如此偏愛豆腐菜。與此同時,2018年上半年,在西南九市中京東線上銷量、銷售額的TOP1就是成都,成都地區的閱讀指數全國排名第4,人均花費購書金額在98元以上,人均購書超過了3本。成都在所有城市中的表現還有一個非常有趣的現象,根據京東大數據,在男性用戶購買廚具用品的銷量Top10城市中,川渝兩地的“哥老倌”直接超越了全國所有其他城市的奶爸們,成都奶爸位居全國第二,實力體現了成都漢子的“爸爸力”爆棚。

正如報告所提及,巨大的市場影響力和開放包容的城市魅力,使得成都受到眾多海內外投資者的青睞,成為國內吸引外資零售企業最多的城市之一。京東相關負責人表示,成都是其最重要的投資地區之一,目前投資幾乎覆蓋了京東所有業務,包括人工智能、大數據、京東物流、京東云、京東數科,以及線下生鮮超市7Ffresh等。目前,京東物流在成都投資新建了新都“亞洲一號”、天府新區“亞洲一號”、廣漢“亞洲一號”物流園等智能物流體系,今年部分都可投入到618中,極大提升了全川的物流效率。

成都市商務局相關負責人表示,目前成都提出了加快建設國際消費城市目標,正大力實施消費供給提升、消費場景塑造、消費熱點培育以及商業品牌建設、商業平臺打造、商業生態優化。未來,將會有更多未來商業發展模式、趨勢特征與新經濟場景在成都得到應用與實踐。

(封面圖來源于攝圖網)

責編 楊詩涵

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